Lexikon
Alle wichtigen Begriffe rund um Foto- und Videoproduktion – einfach erklärt, ohne Fachchinesisch.
Erklärfilm
Was ist das?
Ein Erklärfilm bringt ein Thema, Produkt oder eine Dienstleistung in kurzer Zeit auf den Punkt. Er folgt meist einer klaren Problem-Lösungs-Struktur und hilft dabei, komplexe Inhalte verständlich zu machen.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn dein Angebot erklärungsbedürftig ist, du immer wieder dieselben Fragen bekommst oder du Prozesse, Abläufe oder Services erklären willst.
Typische Einsatzbereiche
Website Startseite oder Produktseite, Vertriebsgespräche, Onboarding von Kundinnen oder Mitarbeitenden
Häufiger Fehler
Zu viele Details in einen Film packen. Ein guter Erklärfilm erklärt das Wesentliche und macht neugierig auf mehr.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Imagefilm
Was ist das?
Ein Imagefilm zeigt, wofür dein Unternehmen steht. Nicht nur was du machst, sondern wie du arbeitest und warum man dir vertrauen kann.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn Vertrauen eine große Rolle spielt, Menschen hinter dem Unternehmen sichtbar werden sollen oder du Haltung, Kultur oder Werte zeigen willst.
Typische Einsatzbereiche
Website, Präsentationen, Recruiting, Unternehmensvorstellung
Häufiger Fehler
Nur schöne Bilder ohne klare Aussage. Ein Imagefilm braucht eine Haltung, sonst bleibt er austauschbar.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Werbefilm
Was ist das?
Ein Werbefilm ist deutlich fokussierter als ein Imagefilm. Er soll Aufmerksamkeit erzeugen und zu einer konkreten Handlung führen.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du ein Produkt, eine Aktion oder ein Angebot pushen willst oder Leads oder Verkäufe generieren möchtest.
Typische Einsatzbereiche
Social Media Ads, Landingpages, Kampagnen
Häufiger Fehler
Kein klarer Call to Action. Dann ist der Film nett, aber wirkungslos.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Recruiting Video
Was ist das?
Ein Recruiting Video zeigt, wie es wirklich ist, bei dir zu arbeiten. Es hilft dabei, passende Bewerbungen zu bekommen, nicht einfach nur viele.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du Fachkräfte suchst, Stellenanzeigen alleine nicht mehr reichen oder du zeigen willst, wie euer Arbeitsalltag aussieht.
Typische Einsatzbereiche
Karriereseite, Social Media, Stellenanzeigen
Häufiger Fehler
Zu geschniegelt und perfekt. Ehrliche Einblicke wirken glaubwürdiger als Hochglanz.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Employer Branding Video
Was ist das?
Employer Branding Videos sind nicht auf eine einzelne Stelle fokussiert, sondern auf euch als Arbeitgeber insgesamt.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du langfristig sichtbar werden willst, regelmäßig Mitarbeitende suchst oder ein klares Bild als Arbeitgeber aufbauen möchtest.
Typische Einsatzbereiche
Karriereseite, Social Media, Messeauftritte
Häufiger Fehler
Werte behaupten, aber nicht zeigen. Alltag schlägt Schlagwort.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Produktvideo
Was ist das?
Ein Produktvideo zeigt, wie ein Produkt aussieht, funktioniert und eingesetzt wird. Es hilft, Unsicherheiten abzubauen.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn dein Produkt erklärungsbedürftig ist, du Online Verkäufe hast oder Kundinnen dein Produkt nicht anfassen können.
Typische Einsatzbereiche
Onlineshop, Produktseiten, Social Media
Häufiger Fehler
Nur Beauty Shots ohne Nutzung. Menschen wollen sehen, wie es im Alltag funktioniert.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Eventfilm
Was ist das?
Ein Eventfilm hält eine Veranstaltung fest und macht sie erlebbar für alle, die nicht dabei waren.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du Reichweite verlängern willst oder Eindrücke für Marketing oder interne Kommunikation brauchst.
Typische Einsatzbereiche
Website, Social Media, Rückblicke für Partner oder Sponsoren
Häufiger Fehler
Zu lang und unstrukturiert. Besser: Highlights und Stimmung verdichten.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Testimonial Video
Was ist das?
Ein Testimonial Video zeigt echte Stimmen von Kundinnen oder Kunden. Kurz, ehrlich und konkret.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn Vertrauen aufgebaut werden soll, dein Angebot erklärungsbedürftig ist oder Empfehlungen wichtig sind.
Typische Einsatzbereiche
Website, Social Media, Vertrieb
Häufiger Fehler
Zu allgemein bleiben. Konkrete Erfahrungen wirken stärker.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Interview Video
Was ist das?
Interview Videos zeigen Expertise, Haltung oder persönliche Perspektiven.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du Wissen teilen willst, dich als Expertin oder Experte positionieren möchtest oder komplexe Themen ruhig erklären willst.
Typische Einsatzbereiche
Website, LinkedIn, Fachkommunikation
Häufiger Fehler
Zu lange Antworten ohne Struktur. Gute Vorbereitung macht Interviews stark.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Social Media Reel
Was ist das?
Reels sind kurze, schnelle Videoformate für Aufmerksamkeit und Reichweite.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du sichtbar bleiben willst, regelmäßig Content brauchst oder Einblicke geben willst.
Typische Einsatzbereiche
Instagram, LinkedIn, Kurzform Content
Häufiger Fehler
Alles auf einmal erzählen. Reels funktionieren am besten mit einer klaren Aussage.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Unternehmensporträt
Was ist das?
Ein Unternehmensporträt ist eine Mischung aus Imagefilm und Dokumentation. Es zeigt Menschen, Räume und Abläufe.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du dein Unternehmen authentisch zeigen willst oder Nähe und Vertrauen aufbauen möchtest.
Typische Einsatzbereiche
Website, Präsentationen, Recruiting
Häufiger Fehler
Zu sehr inszenieren. Echtheit schlägt Perfektion.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Fotoproduktion
Was ist das?
Fotoproduktionen liefern Bildmaterial für Website, Social Media, Presse und Marketing.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn du einheitliches Bildmaterial brauchst, Stock Fotos nicht zu dir passen oder du langfristig Content willst.
Typische Einsatzbereiche
Website, Social Media, Print
Häufiger Fehler
Ohne klare Nutzung fotografieren. Bilder sollten immer mitgedacht werden.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Branded Documentary
Was ist das?
Eine Branded Documentary ist eine dokumentarische Erzählung aus einem Unternehmen heraus. Sie zeigt echte Menschen, echte Prozesse und echte Themen.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn Vertrauen aufgebaut werden soll oder Haltung, Kultur oder Veränderung gezeigt werden sollen.
Typische Einsatzbereiche
Image, Employer Branding, interne Kommunikation, langfristige Markenarbeit
Häufiger Fehler
Zu werblich erzählen. Dann verliert das Format seine Stärke.
Wenn du überlegst, eure Geschichte dokumentarisch zu erzählen, schauen wir gemeinsam, ob das Format zu euch passt.
Social Media Content
Was ist das?
Social Media Content sind kurze, schnell verständliche Inhalte für Plattformen wie Instagram oder LinkedIn.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll für Sichtbarkeit, Reichweite und Recruiting.
Typische Einsatzbereiche
Reels, Stories, Kurzvideos, Snippets
Häufiger Fehler
Content ohne Ziel posten. Social Media braucht klare Aussagen.
Wir planen Social Content direkt mit, damit aus einem Dreh mehr entsteht als ein einzelnes Video.
Content Recycling
Was ist das?
Content Recycling bedeutet, aus einer Produktion mehrere Formate zu erstellen.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn Budget effizient genutzt werden soll oder mehrere Kanäle bespielt werden.
Typische Einsatzbereiche
Ein Hauptfilm plus mehrere Kurzformate, Social Media Ergänzungen
Häufiger Fehler
Einfach kürzen statt neu denken.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
KI in der Videoproduktion
Was ist das?
KI in der Videoproduktion bedeutet, dass bestimmte Schritte durch intelligente Tools unterstützt werden. Zum Beispiel bei Bildbearbeitung, Erweiterungen oder Varianten.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll, wenn Zeit oder Budget begrenzt sind, bestehendes Material ergänzt werden soll oder visuelle Ideen sonst nicht umsetzbar wären.
Typische Einsatzbereiche
Bildbearbeitung, Format-Erweiterungen, visuelle Ergänzungen, Varianten
Häufiger Fehler
KI ersetzt keine gute Planung oder echte Bilder. Sie ergänzt sie. Bei sensiblen Themen oder echten Statements eher nicht sinnvoll.
Im Gespräch klären wir, ob KI für dein Projekt sinnvoll ist.
KI Erweiterung von Filmmaterial
Was ist das?
KI kann bestehendes Filmmaterial erweitern oder verändern, z. B. Hintergründe, Bildränder oder kleine Details.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll bei Social Media Formaten, Format Anpassungen oder visuellen Ergänzungen.
Typische Einsatzbereiche
Hochformat aus Querformat, Hintergrund-Erweiterungen, Format-Anpassungen
Häufiger Fehler
KI unreflektiert einsetzen und damit den Look verfälschen. Bei dokumentarischen Interviews eher nicht sinnvoll.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
KI in der Bildbearbeitung
Was ist das?
KI unterstützt bei Retusche, Freistellung oder Bildoptimierung.
Wann ist das sinnvoll?
Sinnvoll bei großen Bildmengen, konsistentem Look oder zur Zeitersparnis.
Typische Einsatzbereiche
Produktfotos, Freistellung, Farbkorrektur, Retusche
Häufiger Fehler
Bei Bildern, die bewusst roh und authentisch bleiben sollen, eher nicht sinnvoll.
Wenn du unsicher bist, welches Format für dein Unternehmen passt, klären wir das am besten kurz im Gespräch.
Nutzungsrechte
Was ist das?
Nutzungsrechte regeln, wo und wie lange du den produzierten Content verwenden darfst. Standard ist meist die Nutzung auf deiner Website und deinen Social-Media-Kanälen für ein Jahr.
Warum ist das wichtig?
Wenn du den Content auch in TV-Spots, Außenwerbung oder Print nutzen willst, muss das vorher geklärt werden – sonst können zusätzliche Kosten entstehen.
Beispiel
Du produzierst ein Recruiting-Video. Standard-Nutzungsrechte decken Website und Social Media. Willst du es auch auf Messen zeigen oder in Jobportalen einbetten, brauchst du erweiterte Rechte.
Shotlist
Was ist das?
Eine Shotlist ist die Liste aller geplanten Einstellungen für einen Drehtag. Sie enthält, was gefilmt wird, aus welcher Perspektive und in welcher Reihenfolge.
Warum ist das wichtig?
Mit einer klaren Shotlist arbeiten wir strukturiert und verlieren keine Zeit. Du weißt vorher, was passiert – und kannst intern alles vorbereiten.
Beispiel
Für ein Imagefilm-Shooting erstellen wir eine Shotlist: Totale der Produktionshalle, Nahaufnahme Maschine, Interview Geschäftsführer, Team bei der Arbeit.
Cutdowns
Was ist das?
Cutdowns sind kürzere Versionen eines Videos. Aus einem 2-minütigen Hauptfilm entstehen zum Beispiel 30-Sekunden-Versionen für Instagram oder LinkedIn.
Warum ist das wichtig?
Verschiedene Kanäle brauchen verschiedene Längen. Mit Cutdowns nutzt du dein Budget optimal – ein Dreh, mehrere Formate.
Beispiel
Du produzierst einen 90-sekündigen Imagefilm für die Website. Wir erstellen zusätzlich 15-, 30- und 60-Sekunden-Versionen für Instagram, LinkedIn und YouTube Ads.
B-Roll
Was ist das?
B-Roll sind zusätzliche Aufnahmen, die über Interviews oder Sprechertext gelegt werden. Zum Beispiel: Detailaufnahmen, Arbeitsabläufe, Atmosphäre.
Warum ist das wichtig?
B-Roll macht dein Video lebendig und abwechslungsreich. Ohne B-Roll wäre ein Interview nur ein Talking Head – mit B-Roll erzählst du visuell eine Geschichte.
Beispiel
Deine Geschäftsführerin spricht über Qualität. Während sie redet, zeigen wir B-Roll: Präzise Handarbeit, Qualitätskontrolle, zufriedene Kunden.
Postproduktion
Was ist das?
Postproduktion ist alles, was nach dem Dreh passiert: Schnitt, Farbkorrektur, Sound Design, Musik, Grafiken, Untertitel und Export.
Warum ist das wichtig?
In der Postproduktion entsteht der finale Look deines Videos. Hier wird aus Rohmaterial ein fertiger Film – und hier passiert oft die meiste Arbeit.
Beispiel
Nach dem Dreh schneiden wir das Material, korrigieren die Farben für einen einheitlichen Look, mischen den Ton ab und fügen dein Logo und Untertitel ein.
Freigabe
Was ist das?
Die Freigabe ist der Moment, in dem du den geschnittenen Film anschaust und Änderungswünsche äußern kannst. Standard sind 1-2 Freigabeschleifen.
Warum ist das wichtig?
Freigaben sorgen dafür, dass das Ergebnis genau so wird, wie du es dir vorstellst. Zu viele Schleifen kosten aber Zeit und Geld – deshalb klären wir vorher alles genau.
Beispiel
Nach dem Erstentwurf hast du eine Woche Zeit für Feedback. Wir setzen deine Änderungen um und schicken die finale Version zur Abnahme.
Formate & Seitenverhältnisse
Was ist das?
Formate beschreiben das Seitenverhältnis eines Videos: 16:9 (Querformat für YouTube/Website), 9:16 (Hochformat für Stories/Reels), 1:1 (Quadrat für Feed-Posts).
Warum ist das wichtig?
Jeder Kanal hat eigene Anforderungen. Wenn du Content für mehrere Plattformen brauchst, planen wir das schon beim Dreh – so funktioniert alles optimal.
Beispiel
Du brauchst Content für Website (16:9), Instagram Feed (1:1) und Stories (9:16). Wir drehen so, dass wir alle drei Formate optimal bedienen können.
Briefing
Was ist das?
Das Briefing ist das erste Gespräch, in dem du deine Ziele, Zielgruppe, Budget und Wünsche schilderst. Je klarer das Briefing, desto besser das Ergebnis.
Warum ist das wichtig?
Ein gutes Briefing spart Zeit und verhindert Missverständnisse. Ich stelle dir die richtigen Fragen, damit wir direkt in die richtige Richtung arbeiten.
Beispiel
Im Briefing klären wir: Was ist dein Ziel? Wer soll erreicht werden? Was ist dein Budget? Gibt es Deadlines? So entsteht ein klarer Plan.
Sprechertext / Voice-Over
Was ist das?
Ein Sprechertext ist eine gesprochene Stimme, die über das Bildmaterial gelegt wird. Der Sprecher erklärt, kommentiert oder führt durch das Video.
Warum ist das wichtig?
Voice-Over hilft, komplexe Inhalte verständlich zu machen. Es strukturiert die Story und gibt dem Video Tempo.
Beispiel
Für einen Produktfilm schreiben wir einen Sprechertext, der die Funktionen erklärt. Der Text wird im Studio aufgenommen und über die Produktbilder gelegt.
Storyboard
Was ist das?
Ein Storyboard ist eine visuelle Planung des Films – wie ein Comic. Jede Szene wird gezeichnet oder skizziert, damit alle wissen, wie der Film aussehen soll.
Warum ist das wichtig?
Ein Storyboard gibt Sicherheit. Du siehst vorher, was gedreht wird – und kannst Feedback geben, bevor wir mit der Produktion starten.
Beispiel
Für einen Werbefilm erstellen wir ein Storyboard mit allen Einstellungen: Opening-Shot, Produktnahaufnahme, Testimonial, Call-to-Action.